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左手爆款右手直播 TVB仍虧損

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左手爆款右手直播 TVB仍虧損
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前有當家演員直播間帶貨實現“大賣”,後有臺慶電視劇《新聞女王》成爲熱播爆款,TVB母公司香港電視廣播有限公司(以下簡稱“TVB”)新一輪的業績備受外界關注。3月27日,TVB披露2023年年度業績,2023年TVB取得收入33.23億港元,同比減少7.33%;公司股東應占虧損7.63億港元,同比減少5.5%。

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從營收結構來看,TVB擁有電視廣播、OTT串流、電子商貿、中國內地業務及國際業務這五項業務。

作爲全球最大的華語商業節目製作商之一,TVB的電視頻道收視率合計達到79%。作爲TVB 56週年臺慶劇上線的《新聞女王》以跨平臺總收視平均26.9點成爲2023年收視冠軍,另據燈塔專業版,《新聞女王》的全網正片播放量超9.6億。

在商業化的新嘗試方面,2023年3月,TVB宣佈加入淘寶,開啓直播帶貨,隨後首場直播吸引到超485萬觀衆,GMV達2350萬元。此後,TVB的當家藝人們輪番上陣,陳敏之、陳自瑤、馬國明、高海寧陸續走進直播間。年報顯示,相關業務於年內的商品交易總值超5.7億元。

但高話題度的直播帶貨與高口碑的《新聞女王》加持下,TVB還是走到了虧損的第六年。從具體的財報數據來看,2013年,TVB曾實現17.38億港元的淨利潤,但此後,TVB的營收、淨利潤逐年下滑,2018—2022年連續虧損,這五年間累計虧損額超22億港元。

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對於收入下降的原因,TVB方面稱,受到本地零售市場疲弱及消費者習慣轉變所影響,電子商貿分部收入下跌。從具體數額來看,電視廣播、OTT串流及中國內地業務等主要分部的收入分別增長1.03億港元、700萬港元、3100萬港元,合計增長6%,電子商貿分部收入則顯著下跌3.77億港元。

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業績承壓之下,TVB財報連年出現關於“降本增效”的描述。

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最新年報中,TVB方面表示,實施各項措施縮減營運成本,總務及行政開支減少1.25億港元,截至年底僱員人數爲3496名,較2022年減少13%。此外,2023年11月《新聞女王》熱播之際,TVB曾發佈公告,宣佈將重組電視廣播及電子商貿業務,預備將旗下兩個電視頻道合併爲“TVB+”,將原本的兩家電子商貿平臺合併爲一家。

對於未來發展規劃,北京商報記者聯繫TVB方面,但截至發稿未收到回覆。據年報,TVB方面認爲市場環境仍然充滿挑戰,將繼續優化成本結構,嚴格控制節目預算,並迅速終止或改組未能達到預期收視率或影響力的節目,預期2024年全年將實現正EBITDA。與此同時,中國內地仍爲TVB的一大增長動力,未來將合作製作電視劇《新聞女王2》,還將逐步增加旗下藝人入駐淘寶和抖音直播。

投資分析師高嘉指出,直播帶貨業務的加入並不能從根本上解決TVB的經營問題,仍需要將重心放在優質內容的創作和輸出上,以應對市場變化和觀衆需求的變化。此外,如何讓內容變現的鏈路走得更好更長遠,也是TVB需要深入思考的問題。

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