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亞洲最大蘋果店花式營銷 庫克在滬寵粉 網:滿滿求生欲

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亞洲最大蘋果店花式營銷 庫克在滬寵粉 網:滿滿求生欲

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蘋果上海靜安AppleStore零售店正式開業,庫克親臨現場揭幕,現場人潮擠爆。(取材自IT之家)

蘋果執行長庫克(Tim Cook)昨晚現身新開業的蘋果上海靜安店造勢。由於正值蘋果在華銷售額大幅下滑之際,庫克代表蘋果開啓了「寵粉」模式,不僅在一系列「公關攻勢」上融入電視劇「繁花」、舞獅、疊紙遊戲等中國熱門元素「花式營銷」,還特別爲這家新店設計了一款以上海市花白玉蘭爲靈感的Logo,不少網民直呼「滿滿的求生欲」。

來源:YouTube

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據市場調查公司Counterpoint Research最新發布數據,蘋果iPhone今年前六週在中國市場的銷量較去年同期大幅衰退24%,同期華爲的手機銷量則大增64%。爲此,蘋果公司執行長庫克於20日抵達上海,昨晚現身蘋果上海靜安店的開業儀式,現場涌進數千名果粉將他團團圍住並歡呼,庫克親切與果粉合影,但未發表公開演講。

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上海靜安店等級僅次於紐約第五大道蘋果全球旗艦店,是全球第二大、亞洲規模最大的蘋果門店。據IT之家報導,新店員工多達150名,爲慶祝這家新店開幕,蘋果還設計了一款以上海市花白玉蘭爲靈感的Logo。

上海第一財經形容庫克20日在上海的公開活動是「花式營銷」,滬語電視劇「繁花」、舞獅、疊紙遊戲等當下中國熱門元素陸續出現在庫克的行程中。

據路透報導,庫克20日在微博用中文發文說:「儂好上海!今早與(中國藝人)鄭愷一起外灘漫步,並品嚐一頓傳統上海早餐。回到這座非凡的城市總是令我特別欣喜。」隨後參訪了導演呂末的工作室,並拜訪疊紙遊戲公司與創作者進行交流。庫克還與比亞迪董事長王傳福等多家蘋果供應鏈廠商會面,稱「對於蘋果的供應鏈來說,我覺得沒有比中國更爲重要的地方了。」

今年農曆春節前,蘋果曾在中國啓動「限時優惠」,3月,第三方零售商再次對蘋果iPhone 15系列手機全面降價,幅度多達千元(人民幣,下同,約140美元)。第一財經指出,一系列降價促銷動作被解讀爲蘋果針對銷量下滑所採取的行動,這也反映了蘋果公司在中國面臨的激烈競爭環境。

與全球市場相比,蘋果公司在中國市場的表現顯得不盡如人意。截至2023年12月30日的2024財年的第一季,蘋果在大中華區的營收年比衰退12.91%,爲2020年初以來最差的第一季度表現。

另據觀察者網報導,金融時報報導指出,中國是蘋果產品的重要市場和巨大製造基地。在地緣政治緊張局勢不斷加劇之際,庫克頻繁訪問中國,展開「公關攻勢」。

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此前,iPhone等產品在華銷售受挫之際,蘋果公司即採取多個措施加碼中國市場。比如,將投資超過10億元在深圳新開一個應用研究實驗室,並深化與本地供應商的合作等。

蘋果iPhone今年前六週在中國市場的銷量較去年同期大幅衰退24%,圖爲將於21日開幕、位於上海靜安區的全球第二大蘋果店。(新華社)

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